Тим Кук, работающий в Apple с 1998 года, не заменит Стива Джобса для компании, уверены аналитики. Система управления потребует реорганизации — большей коллегиальности, меньшей концентрации на личности исполнительного директора.
На различия в подходах между топ-менеджерами аналитики обратили внимание на презентации нового iPhone 4S. Джобс всегда выступал с воодушевлением, тщательно готовил основную речь и ремарки, вдавался в детали. Кук же передавал слово своим заместителям — команде, которую собрал Джобс и на которую придется опираться новому исполнительному директору Apple.
"Джобса заменить невозможно. Это стало понятно во время презентации", — констатировал Джин Манстер из Piper Jaffray.
Дизайн новых гаджетов в Apple курирует Джонатан Ив, имеющий репутацию "возможно, лучшего в мире" специалиста. За программное обеспечение для смартфонов отвечает Скотт Форстол. Боб Мансфилд — главный инженер по "железу". Финансовый сектор курирует Питер Оппенгеймер. Команда Джобса традиционно собирается с утра по понедельникам. На этих встречах принимаются все ключевые решения о развитии компании.
Работу с приложениями для iPhone и iPad в компании курирует Эдди Кью. Он создал платформу для iTunes и сейчас ведет проект iCloud, а также AppStore и сервис мобильной рекламы iAd.
Главным шоуменом на презентациях Apple после Джобса станет Фил Шиллер, куратор маркетингового блока. В 2009 году он заменял начальника на конференции Macworld, а затем на презентации iPhone 3GS.