В нашей стране - более полумиллиона пенсионеров, но очень часто их считают только обузой, ненужным балластом на шее государства и проблемой для экономики. Свидетельством тому наши бесконечные пенсионные реформы. Однако пенсионеры могут быть и нашим богатством. И даже шансом на развитие отсталых территорий, например того же Вильнюсского края.
Aleksander Radczenko
© Asmeninio albumo nuotr.

Ученные утверждают, что в связи с открытием (заметьте, при участии профессора Вильнюсского университета Виргиниюса Шикшниса) технологии генной терапии CRISPR/Cas9, ранее неизлечимые болезни уже вскоре уйдут в прошлое и поколение второй половины XXI века не будет знать о большинстве из них, как мы не знаем о чуме и оспе благодаря прививкам. Будущее покажет насколько они правы. Но и без генных модификаций, уже сейчас прогресс обеспечил нам возможность жить на несколько десятков лет дольше, чем это было возможно в прошлые века. A вместе с продолжительностью жизни увеличилось и число пожилых людей в обществе. Сами люди старшего возраста изменились! Они больше не готовы сидеть дома и вспоминать минувшее. Они любят путешествовать, красиво одеваться и получать услуги высокого качества ничуть не меньше, чем их уже взрослые дети.

Cсеребряный тренд

Silver economy — этот термин, который в первые появился в Японии в начале 70-х годов прошлого века, переводят на русский как серебряная экономика. И главный герой ее — "серебряный" потребитель, то есть человек старшего возраста. Именно на него уже сегодня часто ориентируются известные бренды. Даже на страницах глянцевых журналов мы всё чаще видим "возрастные" модели: 81-летняя Джоан Дидион - в рекламной компании Céline, 72-летняя Джони Митчелл - у Saint Laurent, а 94-летняя Айрис Апфель представляет косметическую линию M.A.C.

В 2015 году на планете жили 901 миллионов человек старше 60 лет. По прогнозу ООН, к 2030 году их будет 1,4 миллиарда, к 2050 — более двух миллиардов. По сумме ежегодных финансовых трат американцы, которым сегодня 60-70 лет, превзошли в тратах все остальные поколения своих сограждан на 400 миллиардов долларов в год. 70 % от суммы совокупного чистого дохода американцев приходится на представителей поколения 60+. Не отстает и Китай. В 2014 году производство товаров и услуг для пожилых людей принесло Китаю 652 миллиардов долларов, или 8 % ВВП.

Этот серебряный тренд будет с годами вместе со старением населения развитых стран только укрепляться. Прогнозируется, что к 2020 году пожилое поколение американцев будет тратить более 15 триллионов долларов США по всему миру. К 2050 году, согласно прогнозу китайского Национального комитета по проблемам старения, так называемый рынок "серебряных волос" составит треть всей китайской экономики.

Kак ожидается, выиграют от "серебряной экономики", прежде всего здравоохранение, оздоровительные услуги и косметология, культура, образование, развлечения, мода, туризм, умные дома, поддерживающие независимую жизнь, сервисная робототехника, личный и автономный транспорт, банки и соответствующие финансовые услуги.

Не только сельское хозяйство и туризм

Когда мы говорим о экономике Вильнюсского края, прежде всего на ум приходят сельское хозяйство и туризм. Несомненно, и одна и другая традиционные для этих мест отрасли чрезвычайно важны сегодня и будут важны в 2040 году. Люди всегда будут что-то есть и будут где-то отдыхать. Но бесспорно и то, что на самом сельском хозяйстве и туризме далеко не уедешь. Маржи и в одной и в другой отрасли чрезвычайно малы. Конечно же, используя близость Вильнюса, который является естественным центром притяжения не только для всей Литвы, но и во многом для всего региона, Вильнюсский, Шальчининкайский, Тракайский районы могут побороться и за привлечение иностранных инвестиций, стартапов, инновационных предприятий. Побороться и решительнее, и эффективнее чем сейчас, когда, скажем, в Шальчининкайском районе на душу населения приходится всего 23 евро иностранных инвестиций в год, а средняя по стране доля - 4800 евро, а в Вильнюсе - более 17 тыс. евро!

Однако одновременно стоит помнить, что далеко не каждая инвестиция эффективна. Очень часто иностранные инвесторы, привлечённые налоговыми льготами, приходят в регион на год или три и уходят, как только в другом, соседнем регионе, им предложат льготы побольше.

Строя планы на будущее, стоит прежде всегда помнить о том, каким будет наш мир в 2040 году.

"Серебряная" экономика - двигатель развития Вильнюсского региона

Например, на сегодняшний день в Вильнюсском крае (не считая Вильнюса) проживает около 200 тысяч человек, в 2040 году их будет уже только 140 тысяч, а 60 проц. из их числа составят люди пенсионного возраста. Сегодня Вильнюс притягивает прежде всего креативную молодёжь, но завтра сюда потянутся и люди постарше, обеспеченные пенсионеры не только из Литвы, но и из-за границы.

В 2004 году Литва вошла в Евросоюз, началась массовая эмиграция жителей Литвы на Запад. По некоторым оценкам в Великобританию, Ирландию, Германию, Норвегию эмигрировала около 500 тысяч литовских граждан. В 2040 году эти люди начнут выходить на пенсию, часть из них несомненно захочет вернутся в Литву - где родные и друзья, где знакомые пейзажи. И захочет вернутся прежде всего в Вильнюс, где социальная, культурная жизнь бьёт ключом; где театры, кафе, рестораны, музеи, клубы и кино. Или в его ближайшие окрестности, которые дают доступ ко всему этому вильнюсскому социальному и культурному пространству при меньшей цене жилья и коммунальных расходов. Так что через 20 лет как раз "серебряная" экономика может стать двигателем экономического и социального развития Вильнюсского региона - с одной стороны создать множество рабочих мест, с другой - предложить услуги высокого уровня для собственных жителей пожилого возраста.

В Литве на "серебряного" покупателя пока рассчитывают немногие. Что у нас есть из товаров для пенсионеров? Телефоны с большими кнопками и тонометры? Пока что наш бизнес считает, что седовласым гражданам вовсе не хочется съездить в туристическое путешествие, заглянуть в ориентированное на них кафе, сесть в удобный для возраста автомобиль, наши предприниматели, как и наше государство, всё ещё только учатся мыслить глобально, широко и долгосрочно, их всё еще больше привлекает сиюминутная выгода, а не стратегия, рассчитанная на десятилетия. Царит культ молодости, хотя жителей моложе 15 лет у нас меньше чем людей пенсионного возраста.

В том как близорук такой подход убедились совсем недавно власти и бизнесмены Неаполя. После принятия Болгарии в Евросоюз многие неапольские пенсионеры начали перебираться на болгарские золотые пески. Поначалу власти города обрадовались: уменьшились очереди в поликлиниках, сократились выплаты по льготам, однако уже вскоре начали банкротится кафе и маленькие магазинчики, которых львиную долю клиентов составляли как раз пенсионеры. Сегодня Неаполь внедряет в жизнь массу программ по удержанию пенсионеров в городе.

Да, пока что у пенсионеров в нашей стране доходы весьма скромны. И все же и у нас уже появился новый класс людей старшего возраста, которые хотят и могут позволить себе больше! И с каждым годом их становится всё больше. К тому же думая о перспективе 2040 года сферу услуг и товаров надо создавать уже сегодня и предоставлять эти услуги и товары сегодняшним пенсионерам, даже по меньшей цене, чем хотелось бы. Только так мы сможем в течений 20 лет создать нужную инфраструктуру и набраться необходимого опыта, чтобы встретить вызовы 2040 года во всеоружии.

Оставьте свой комментарий
либо комментировать анонимно
Публикуя, вы соглашаетесь с условиями
Читать комментарии Читать комментарии

Наталья Фролова. Выключи в себе Шумахера и приезжай в Литву (6)

Впереди Рождество , Новый год, в феврале праздник...

Константин Эггерт. Путин и Медведев оформили окончательный развод с Украиной (25)

Введенные Кремлем санкции против Киева не изменят...

Как Путин собирается возвращать в Россию русских из-за рубежа Гостеприимный президент и несговорчивые соотечественники (133)

Владимир Путин презентовал на Всемирном конгрессе...

Р. Яковлевский. Генерал Сорви-голова по имени Шойгу (33)

Появление министра обороны РФ Сергея Шойгу в Минске...

TOP новостей

Старые кадры о главном: фильм "Свидетели Путина" как призыв к покаянию Специально для DELFI (289)

Документальный фильм Виталия Манского "Свидетели...

Литовский премьер: зарплаты снизились у 20% учителей, причина – снижение нагрузки (10)

Литовский премьер Саулюс Сквернялис повторяет, что не...

Ремесленники возмущены повышением цен за места на ярмарке Казюкаса (23)

Ярмарка Казюкаса, которая пройдет в марте 2019 года уже...