По словам руководителя Института изучения полов (ШУ) Виргинии Шидлаускене, деловая одежда женщин свободнее мужской, поэтому совершенно естественно, что в публичном пространстве возникают дискуссии об имидже политиков, обсуждают одежду, манеру речи, жестикуляцию, прически.
"Женщины в возможностях деловой одежды занимают менее благоприятную позицию, поскольку они, в отличие от мужчин, не носят униформу – мужской костюм, который для мужчин является средством маскировки на публике (обратите внимание, насколько неуютно себя чувствуют политики на публике без костюма)", – утверждает профессор Шяуляйского университета.
По словам ученого, костюм выполняет несколько функций – маскирует, отождествляет с другими представителями той же группы и является средством самовыражения, поскольку подчеркивает традиционные мужские особенности.
В.Шидлаускене подчеркивает, что и для женщин, и для мужчин имидж является средством коммуникации, при помощи которой они передают информацию о себе, влияют на аудиторию. В данном случае женщины решают дилемму – влиться в ряды костюмированных или подчеркнуть свои женские характеристики.
"Мы не хотим видеть женщин-политиков, которые выглядят, как мужчины, мы хотим видеть женщин-политиков: компетентных, могущих принять важные решения, красивых, модных, заявляющих о своей женственности (без перегиба), а не скрывающих ее", – сказала профессор.
Как пример В.Шидлаускене назвала украинского премьера Юлию Тимошенко, которая носит красивую одежду и особенную прическу, министра обороны Литвы Расу Юкнявичене, которая, по словам ученого, в последнее время "расцвела".
