Не так давно компания известного специалиста по пиару лорда Т.Белла заключила с руководством Беларуси договор и, видимо, уже занимается улучшением имиджа этой страны на международной арене. Сумеет ли известный лорд повлиять на мнение жителей Литвы о Беларуси, чье имя неразрывно связано с А.Лукашенко?
Botanikos sodas
© DELFI (E.Digrytės nuotr.)
Лидеры симпатий

Как это ни странно, в Литве общественное мнение на предмет отношения к Беларуси серьезно до сих пор никто не изучал, несмотря на постоянную заботу наших политиков о демократическом будущем этой страны. Этим теперь, вполне возможно, займется компания Тимоти Белла. Ведь, чтобы определить, в какую сторону имидж менять, надо узнать, как тебя воспринимают сейчас.

Так, по крайней мере, поступали наши социологи, принимавшие участие в создании концепции образа Литвы как «Смелой страны». По заказу канцелярии правительства два года назад центр исследования общественного мнения и рынка Vilmorus опрашивал жителей 24 стран ЕС и двух соседних: России и Беларуси, что они думают о Литве.

Репрезентативный опрос показал симпатии белорусов по отношению к Литве. 73% жителей Беларуси утвердительно ответили на вопрос, положительно ли они оценивают Литву, а отрицательный ответ дали только 7% опрошенных.

Vladas Gaidys
© DELFI (K.Čachovskio nuotr.)

«Это 4-е место из 26-ти стран. Лучше результат был только в Эстонии, Латвии и Финляндии», – говорит директор центра Vimorus Владас Гайдис.

Белорусы считают, что наша страна современна, привлекательна в плане туризма, богата своей культурой. Единственное утверждение, с которым большинство белорусов не согласились: в Литве низкий уровень коррупции.

«Но так думают обо всех посткомунистических странах. Особенно западные страны очень нелестные оценки дают, когда речь о коррупции идет», – поясняет Владас Гайдис.

Положительное мнение белорусов о нас, по мнению социолога, берет истоки еще в советском периоде.

«И в советское время, насколько я помню, оценивали Литву позитивно, как западную страну, современную. Хорошие дороги, в магазинах разнообразие товаров, джаз и т.д. Думаю, что об этих оценках не так просто забыть, они из другого периода, но большая часть все же из уже нашего времени. Люди приезжают, видят сами; и супермаркеты, и другое. В общей сложности позитивный фон. Рядом живем, навещаем друг друга», – поясняет В.Гайдис.

По его словам, хотя в Литве и не проводились исследования настроений по отношению к Беларуси, попытаться составить эмпирическую картину можно на основе материалов СМИ и общения с людьми.

Социолог попытался вычленить несколько стереотипных, утвердившихся мнений о Беларуси, бытующих в Литве:

1) Страна с авторитарным режимом, в ней нет свободы слова, демократических выборов.

2) Ограничивается рыночная экономика, экономика неэффективна.

3) Низкий уровень жизни, не очень богато люди живут.

4) Страна словно осталась в советском времени.

5) Страна, которая огородилась от всего мира, самоизолировалась.

Такое мнение складывается на основе информации, представленной в СМИ, и впечатлений людей, которые бывают в Беларуси и делятся своими впечатлениями.

А среди положительных моментов, например, низкие цены на некоторые товары, билеты в театр, безопасность и т.д., полагает В.Гайдис.

И еще один показатель, уже проверенный опросом: с утверждением, что у Литвы с Беларусью хорошие отношения, два года назад согласились 43% респондентов в Беларуси, а не согласились 27%. Те же вопросы задавались и в Литве. Выяснилось, что у нас позитивную оценку отношениям между двумя странами дают 30% опрошенных, а 43% характеризуют их как плохие.

Что построит Белл?

«Я всегда отказывал тем, кому не смог бы помочь», – сказал в одном из своих интервью известный пиарщик Тимоти Белл. Тогда «последнему диктатору Европы», можно считать, повезло. Правда, как отметил сам лорд, заниматься он будет не имиджем лично А.Лукашенко, а имиджем Беларуси. Но если учесть, что именно действия президента этой страны во многом определяют наше представление о соседях, то британскому специалисту от непосредственной работы с клиентом № 1 не уйти.

Если исходить из пиар-аксиомы, что имидж страны – это то, к чему стремятся, желаемое, а решения в этой стране принимает А.Лукашенко, то очень сомнительно, что Беларусь вдруг начнет демонстрировать всему миру, как свобода слова там бьет ключом, что выборы по-настоящему демократические, с острой полемикой, дебатами, предвыборными страстями, а границы открылись.

Просто «потому, что для А.Лукашенко это не ценности», считает В.Гайдис.

Что же тогда остается?

«Во саду ли …»

«Создать имидж страны, в которой живут счастливые, веселые люди, где царит социальная справедливость, в отношениях доминирует чуткость, – делится своими соображениями собеседник DELFI. – Второе, это страна, где огромное внимание уделяется науке, спорту, культуре, молодежи. Третий аспект – это страна высоких технологий, IT, высоких технологий в области производства. Страна экологического производства. И четвертое – легкие Европы, первозданная природа, огромные пущи, реки, озера».

Что-то такое, без акцента на демократию, рыночную экономику и открытых границ, можно создать, полагает социолог.

«Расставить акценты таким образом, преподнести страну, есть возможность. Упор на второй пункт в белорусском телевидении и сейчас делается. Но профессионалы высокого класса гораздо больше могут сделать», – говорит В.Гайдис.

Botanikos sodas
© DELFI (E.Digrytės nuotr.)

В одном из интервью А.Лукашенко рассказал, какой он себе представляет Беларусь. «У меня перед глазами – цветущий сад, где стоят удобные ухоженные домики, люди идут на работу, в магазины, в детские сады за детьми. Все тихо, спокойно. Люди улыбаются, живут в свое удовольствие, растят детей. И мы это можем сделать уже при нашей жизни», – сказал белорусский лидер.

«Полагаю, что это каким-то способом и попытаются показать. Акцентировать, что там нет парламентских склок, интриг и т.д., чего люди не любят и в других странах. Четкий порядок», – предположил литовский эксперт.

Послужной список

А что Т.Белл специалист высокого уровня, сомневаться не приходится. Главное его достижение – работа с Маргарет Тэтчер. Среди его клиентов были также президент России Борис Ельцин, украинский президент Виктор Ющенко и предприниматель Борис Березовский.

Тимоти Белл возглавляет холдинг Chime Communication, куда входит компания Bell Pottinger Group, специализирующаяся на оказании услуг в области связей с общественностью.

Компания проводила пиар-кампанию для Австрии, имидж которой серьезно пострадал в результате победы на парламентских выборах в этой стране ультраправой Австрийской партии свободы, лидер которой, националист Йорг Хайдер, затем возглавил правительство. Пример работы Chime Communication с Австрией представлен как вполне успешный.

Строго запрещено копировать и распространять информацию, представленную на DELFI.lt, в электронных и традиционных СМИ в любом виде без официального разрешения, а если разрешение получено, необходимо указать источник – Delfi.
Оставьте свой комментарий
либо комментировать анонимно
Публикуя, вы соглашаетесь с условиями
Читать комментарии Читать комментарии
Рассылка новостей

ИАПЛ предлагает увековечить память погибшего президента Польши (28)

Представители Избирательной акции поляков Литвы -...

Литва обнародовала "список Магнитского", в нем - Кадыров (146)

Департамент миграции Литвы в понедельник...

Глава ЛРТВ: одна из целей комиссии Сейма – "слить" СМИ информацию договоров (7)

Генеральный директор Литовского радио и телевидения...

Сейм решение о рекламе алкоголя в зарубежных изданиях примет весной (2)

Литовский парламент весной примет решение, следует ли...

Министр обороны Швеции: нам нужно действовать сообща (155)

Министр обороны Швеции Петер Хультквист во время...

TOP новостей

Выяснилась схема нечестных работодателей – часть зарплат снизилась (4)

Некоторые воспитывающие детей работники могут даже не...

Американские генералы предупреждают: вероятность войны реальная

Это моя новая униформа. Так на конференции "снежной...

Открытки к столетию Литвы – с умышленной ошибкой (9)

Вопрос, предоставить ли бывшему главе Верховного...

Литовские эксперты: БелАЭС не отвечает современным требованиям безопасности

Строящаяся неподалёку от границы с Литвой атомная...

Погода: снег и ветер

В ближайшие дни мороз будет постепенно спадать. Во...