Компания Spinter tyrimai провела опрос, чтобы выяснить привычки жителей и влияние рекламы на употребление алкоголя.
Начинают в подростковом возрасте
Опрос проведен 15-22 марта этого года. Было опрошено 1005 респондентов в возрасте от 18 до 75 лет. Большая часть опрошенных – женщины (54%), у 68% респондентов образование не ниже среднего, у четверти – высшее. 96% опрошенных признались, что хотя бы раз употребляли алкогольные напитки.
Опрос показал, что жители Литвы начинают употреблять алкоголь в подростковом возрасте – в среднем, впервые пробуют в 16 лет. Половина подростков 14-16 лет уже пробовали алкоголь. Более молодой возраст указали мужчины, респонденты в возрасте 18-35 лет и жители небольших городов. 2% опрошенных признались, что что пробовали алкоголь еще до 12 лет, а 15% уверяли, что впервые попробовали только в 18.
Виновато окружение и праздники?
Интересно то, что в первый раз попробовать алкоголь многих заставила не реклама. А влияние друзей оказалось огромным – 67% употреблявших спиртные напитки признались, что впервые попробовали под влиянием друзей. Друзей чаще упоминали мужчины и жители небольших городов.
12% попробовали алкоголь под влиянием членов семьи. 10% таким образом захотели отметить достижение. По словам 40% употребляющих алкоголь, основная причина, по которой они решают выпить – праздники. 23% респондентов, в основном – женщины, мотивировали спонтанное употребление алкоголя желанием отпраздновать или забыть о неудачах.
В некоторых случаях влияние окружающих – основной фактор. Эту причину указали 26%. Только 0,2% опрошенных согласились, что спонтанно употребляли алкоголь под влиянием рекламы.
36% часто употребляют алкоголь как часть общения. 13% причиной назвали желание расслабиться, забыться, 8% - желание побаловать себя. И только 3% указали на привлекательную рекламу алкоголя.
Больше всего волнует цена
При выборе алкогольных напитков большая часть жителей консервативны и экономны. 24% выразили лояльность к определенным торговым знакам. 25% иногда выбирают известные, иногда – новые торговые знаки. 9% указали, что чаще испытывают все новые торговые знаки, хотя у них есть и любимые. Всего 2% опрошенных экспериментируют каждый раз.
Основной критерий выбора алкогольных напитков – цены и акции в торговых центрах (65%). 43% опрошенных выбирают с учетом специальных предложений. 40% респондентов, в основном – жители городов, учитывают и рекомендации друзей и знакомых. Только 14% руководствуются рекламой продукта, 12% обращают внимание на привлекательную упаковку.
Реклама больше влияет на молодых – представителей возрастной группы 18-25 лет, а также жителям крупных городов.
