По данным Accenture Media Management, крупнейшие торговые бренды мира с 2005 года в ЕС сильно изменили стратегию рекламирования детской продукции.
Как сообщает Euractiv, по результатам исследования, большинство торговых брендов добровольно отказались от рекламы продуктов питания или рекламируют в ходе телепередач лишь ту продукцию, которая соответствует строгим требованиям к продуктам питания. По утверждению ученых, в данный момент сейчас детям показывают гораздо меньше рекламы продуктов питания.
В среднем проживающие в странах ЕС дети видят на 31% меньше рекламы продуктов питания, чем десять лет назад. Сейчас в общем идет на 47% меньше рекламы, связанной с продукцией не соответствующей требованиям к продуктам питания, а во время детских программ показывают на 82% меньше рекламы такого рода.
20 компаний ЕС взяли обязательство сменить рекламируемую продукцию для целевой аудитории — это дети до 12 лет. На принятие такого обязательства имело влияние то, что Мировая федерация рекламодателей также приняла на себя такое обязательство, согласно подготовленной в 2005 году Еврокомиссией программе, нацеленной на поощрение здорового питания, физической активности и оздоровления.
Такие обязательства также применяются в школах, детских печатных изданиях, интернет-рекламе и т.д.
