Член правления Литовской ассоциации маркетинга (LiMA) Ритис Бурачас очень просто прокомментировал такое решение компании. "От большого ума", – смеялся он и прибавил, что если это поможет АЗС увеличить продажи, то можно одобрить и такие нелогичные рекламы.
"Тут можно было бы искренне критиковать весь контекст, откуда вообще может быть элегантность, когда речь идет о хот-доге и еде. Мыть может элегантной можно назвать молекулярную французскую кухню, но хот-доги - навряд ли. С другой стороны, я все рекламы оцениваю так, как они действуют на аудиторию, если они провели исследование, которое показало, что эти слова дадут результат, они берут и используют. А если подходить с точки зрения эстетики или логики, то это смешно", – сказал Бурачас о рекламе "Лукойла".
По мнению эксперта, реклама "Статойла" - попытка сыграть на контрасте и так привлечь внимание. "Во-первых, сам образ монахини выпадает из общего рекламного шума, поэтому, вероятно, будет замечен. Второе, опять-таки, можем вернуться к тому, что если эта весть помогает увеличить продажи, показать, что молоко - это не только молоко – отлично, им удалось", – сказал Бурачас.
Насколько возможно, что эти рекламы подействуют? "надо поднимать такой вопрос: если о рекламе "Лукойма мы еще можем говорить как о визуальном эстетическом представлении, скажем, кому-то кажется красивым, но сами слова смешны, то в случае "Статойла" подача и вопрос должны заставить задуматься. Если люди поверят, что заливая хорошее горючее они ощутят какой-то результат, тогда это подействует", – сказал Бурачас.
