"Почти все клиенты нашей группы предприятий ушли из ПБК со своими рекламными кампаниями", - говорит генеральный директор Omnicom Media Group Рамуне Малинаускене.
От ПБК ушла компания Švyturys-Utenos alus, из эфира исчезли рекламные ролики Bitė, не осталось роликов компаний Renault и Nissan. В Švyturys-Utenos alus заявили, что реклама исчезнет по меньшей мере на год.
Р.Малинаускене назвала три причины, почему рекламодатели уходят с ПБК.
Первая - среда, в которую попадает рекламные сообщения клиентов, в связи с плохой политической подоплекой не подходит для их трансляции.
Вторая причина - дошли сведения о технических проблемах трансляции, фрагментами ПБК нельзя было видеть по кабельному телевидению, поэтому нельзя было гарантировать достижения цели рекламной кампании.
"Третий момент, почему мы приостановили рекламные кампании своих клиентов - неясно, как изменившееся содержание отразится на том, как аудитория будет его смотреть. Неясно, является ли содержание, которое ретранслируют в спешном порядке, чтобы заполнить эфир, тем, что привлечет и удержит аудиторию", - поясняет Р.Малинаускене.
Это, говорит она, отразится на доходах ретранслятора.
События последнего времени уже отразились на рейтинге телеканала. По данным Р.Малинаускене, в рабочие дни ПБК смотрят на 6-7% меньше зрителей, а общее снижение не достигает 4%.
Получится ли у ПБК восстановить доверие у рекламодателей?
"Процесс не будет легким. Предприятие, ответственное за каналы, должно немало поработать и восстановить доверие клиентов. Доверие связано не только с возвратом аудитории канала, но и гарантией того, что содержание, которое канал будет ретранслировать и транслировать нам, на самом деле не будет таким, каким мы видели его прежде", - утверждает она.
Специалист: придется извиниться, иначе - шансы невелики
Глава компании по связям с общественностью Komunikacija ir konsultantai Андрюс Каспаравичюс говорит, что ПБК в первую очередь должен начать с принесения извинений.
"Я думаю, что ситуация действительно сложная. Случаи такого типа чаще всего сложно разрешаются. Я думаю, что у них есть шанс вернуться, если они смогут выполнить определенные, очень простые условия: нужно начать с того, с чего все началось. Если все началось с показанного репортажа, в первую очередь, отмежеваться, опровергнуть, извиниться", - говорит он.
По словам А.Касапаравичюса, без этих шагов - "шансы выжить на самом деле очень невелики".
ПБК: рейтинги выросли
В то же время, в присланном DELFI комментарии ПБК говорится, что компания не потеряла своих деловых позиций.
"Несмотря на то, что ситуация напряженная и можно сказать, что возникла форс-мажорная ситуация, мы выполним свои обязательства в отношении клиентов", - сказано в представленной позиции канала.
Утверждается, что некоторые операторы кабельного телевидения остановили трансляцию ПБК, однако это было кратковременным шагом и в данный момент почти все операторы кабельного телевидения возобновили трансляцию.
"Этого не сделал лишь один оператор, его часть рынка - всего 1%", - сказано в ответе ПБК.
Представители канала уверяют, что после скандала число зрителей не снизилось, а наоборот - рейтинг вырос на 1%.
В данный момент телеканал ПБК транслирует лишь европейскую продукцию, покупает новую продукцию для литовского рынка. Утверждается, что большая часть продукции будет нацелена на женскую аудиторию.
