В связи с приостановкой ретрансляции российских телепередач Первый Балтийский канал уже подсчитывает убытки. В первую очередь канал лишился крупных рекламодателей, выяснилось, что его стали меньше смотреть. По мнению специалистов, каналу будет очень трудно восстановить доверие, а начать нужно с принесения извинений.
© DELFI / Kiril Čachovskij

"Почти все клиенты нашей группы предприятий ушли из ПБК со своими рекламными кампаниями", - говорит генеральный директор Omnicom Media Group Рамуне Малинаускене.

От ПБК ушла компания Švyturys-Utenos alus, из эфира исчезли рекламные ролики Bitė, не осталось роликов компаний Renault и Nissan. В Švyturys-Utenos alus заявили, что реклама исчезнет по меньшей мере на год.

Р.Малинаускене назвала три причины, почему рекламодатели уходят с ПБК.

Первая - среда, в которую попадает рекламные сообщения клиентов, в связи с плохой политической подоплекой не подходит для их трансляции.

Вторая причина - дошли сведения о технических проблемах трансляции, фрагментами ПБК нельзя было видеть по кабельному телевидению, поэтому нельзя было гарантировать достижения цели рекламной кампании.

"Третий момент, почему мы приостановили рекламные кампании своих клиентов - неясно, как изменившееся содержание отразится на том, как аудитория будет его смотреть. Неясно, является ли содержание, которое ретранслируют в спешном порядке, чтобы заполнить эфир, тем, что привлечет и удержит аудиторию", - поясняет Р.Малинаускене.

Это, говорит она, отразится на доходах ретранслятора.

События последнего времени уже отразились на рейтинге телеканала. По данным Р.Малинаускене, в рабочие дни ПБК смотрят на 6-7% меньше зрителей, а общее снижение не достигает 4%.

Получится ли у ПБК восстановить доверие у рекламодателей?

"Процесс не будет легким. Предприятие, ответственное за каналы, должно немало поработать и восстановить доверие клиентов. Доверие связано не только с возвратом аудитории канала, но и гарантией того, что содержание, которое канал будет ретранслировать и транслировать нам, на самом деле не будет таким, каким мы видели его прежде", - утверждает она.

Специалист: придется извиниться, иначе - шансы невелики

Глава компании по связям с общественностью Komunikacija ir konsultantai Андрюс Каспаравичюс говорит, что ПБК в первую очередь должен начать с принесения извинений.

"Я думаю, что ситуация действительно сложная. Случаи такого типа чаще всего сложно разрешаются. Я думаю, что у них есть шанс вернуться, если они смогут выполнить определенные, очень простые условия: нужно начать с того, с чего все началось. Если все началось с показанного репортажа, в первую очередь, отмежеваться, опровергнуть, извиниться", - говорит он.

По словам А.Касапаравичюса, без этих шагов - "шансы выжить на самом деле очень невелики".

ПБК: рейтинги выросли

В то же время, в присланном DELFI комментарии ПБК говорится, что компания не потеряла своих деловых позиций.

"Несмотря на то, что ситуация напряженная и можно сказать, что возникла форс-мажорная ситуация, мы выполним свои обязательства в отношении клиентов", - сказано в представленной позиции канала.

Утверждается, что некоторые операторы кабельного телевидения остановили трансляцию ПБК, однако это было кратковременным шагом и в данный момент почти все операторы кабельного телевидения возобновили трансляцию.

"Этого не сделал лишь один оператор, его часть рынка - всего 1%", - сказано в ответе ПБК.

Представители канала уверяют, что после скандала число зрителей не снизилось, а наоборот - рейтинг вырос на 1%.

В данный момент телеканал ПБК транслирует лишь европейскую продукцию, покупает новую продукцию для литовского рынка. Утверждается, что большая часть продукции будет нацелена на женскую аудиторию.

Строго запрещено копировать и распространять информацию, представленную на DELFI.lt, в электронных и традиционных СМИ в любом виде без официального разрешения, а если разрешение получено, необходимо указать источник – Delfi.
Оставьте свой комментарий
либо комментировать анонимно
Публикуя, вы соглашаетесь с условиями
Читать комментарии Читать комментарии

Экономист: большого скачка цен на продукты питания в этом году не будет (4)

В прошлом году индекс потребительских цен в Литве рос в...

Литва отказывается от проекта подземного хранилища газа в Сидяряй (18)

Литва отказывается от намерений оборудовать подземное...

Rail Baltica: ситуация с веткой до Польши прояснится в 2018 году (7)

В этом году участники проекта европейской...

Торговые центры в Литве намерены отказаться от самых дешевых яиц (76)

Больше 90% покупателей в Литве покупают самые дешевые...

Парламентарии предлагают 9% НДС для тех, кто отапливает дома индивидуально (8)

В парламенте Литвы – новое предложение, касающееся...

TOP новостей

Аналитик об эмиграции из Литвы: худшее уже в прошлом (25)

Темпы эмиграции в Литве в этом году должны сократиться,...

Экономист: большого скачка цен на продукты питания в этом году не будет (4)

В прошлом году индекс потребительских цен в Литве рос в...

Погода: на смену зимнему морозу придет потепление и слякоть

В середине недели погода изменится. В страну идет волна...

Литва отказывается от проекта подземного хранилища газа в Сидяряй (18)

Литва отказывается от намерений оборудовать подземное...