Торговая сеть подсчитала, что дешевле стоят 1015 наиболее популярных товаров: молоко, хлеб, мясо, фрукты, овощи, кондитерские и кулинарные изделия, напитки, часть промтоваров.
В среднем цены на них в магазинах Maxima в Литве снизились на 13%, так как торговая сеть снизила маржу.
Профессор Вильнюсского университета, экономист Римантас Рудзкис утверждает, что сегодняшняя экономическая логика требует снижать цены, так как цены производителей снижаются не только в Европе, но и в Китае.
«В мире дешевеют продукты питания, снизилась цена на нефть, которая неизбежно отражается на других ценах. Например, когда дешевеет нефть, дешевеют удобрения, пластики, продукты нефтяной химии. То есть, в мире, а особенно – в Европе, доминируют тенденции дефляции. Возможно, что главы сети Maximа понимают нынешние реалии, и первыми из крупных сетей начинают действовать. Это не значит, что это продлится долго, так как все будет зависеть от процессов в мире», - прокомментировал он.
Второй причиной экономист считает планы немецкой торговой сети Lidl в Литве.
«Возможно, что так готовятся к приходу сети Lidl, известной своей стратегией низких цен», - сказал он.
Рудзкис считает, что могут быть и другие причины снижать цены.
«Конечно, мы не можем знать все мотивы. Иногда, когда идет борьба за часть рынка, может начаться и война цен с целью удержать часть рынка. Также необходимо учитывать и то, что количество жителей Литвы снижается, и борьба между торговыми сетями в Литве обостряется, а еще и дополнительные сети появляются», - сказал собеседник.
Привлекают больше внимания
Заведующий кафедрой маркетинга ВУ, профессор Сигитас Урбонавичюс утверждает, что, когда он услышал о таком шаге, прежде всего, ему в голову пришла мысль о конкуренции.
«Первое, что приходит в голову – что это конкуренция, желание показать покупателю, что у нас есть хорошие цены, и стоит покупать. Возможно, это желание расставить акценты перед приходом еще одного конкурента. У нас розничные сети чаще всего конкурируют ценами, возможно, потому, что рынок очень чувствителен к ценам», - сказал он.
По мнению собеседника, сеть Maxima могла выбрать точное количество товаров, на которые снижена цена, из-за того, что обычные акции и скидки уже не так привлекают внимание покупателей.
«Также торговцы начинают перечислять, что цены на 100 или 1000 товаров снижены, чтобы заинтересовать покупателей именно таким сообщением, потому что еженедельные акции со временем не так заметны. Любое другое заявление, например, с указанием количества товаров, лучше привлекает внимание», - сказал Урбонавичюс.
Сообщается, что в 228 магазинах сети Maxima ежедневно делают покупки более 0,5 млн. покупателей, количество работников превышает 16 000.
Напомним, что сеть Lidl не сообщает точную дату открытия магазинов в Литве, но специалисты рынка предполагают, что они начнут работать, когда закончится строительство центра логистики у Каунаса. Строительство намечено закончить этим летом.
