Lidl закончила строительство нового центра логистики в Каунасском районе, а специалисты в области рынка и недвижимого имущества не раз комментировали, что именно завершение этого строительства позволит торговой сети открыть свои магазины в Литве.
Гендиректор торговых центров Iki Герардас Рогас, говоря о подготовке к приходу конкурента, сказал, что в Литве борьба за покупателей начинает совершенствоваться.
«В Литве рынок розничной торговли очень конкурентоспособный и динамичный. Поэтому утвердиться будет непросто», - сказал Рогас.
По его словам, с приходом нового игрока остальные будут стремиться стать более привлекательными для покупателей.
«В любом случае, покупатели от этой ситуации только выиграют. Мы будем вынуждены стать более привлекательными для покупателей, лучше соответствовать их ожиданиям и укреплять свои позиции на рынке. Основное внимание, как всегда, будем уделять качеству, свежести и обслуживанию клиентов», - сказал Рогас.
Гендиректор компании Maxima Lt Жидрунас Валкерис сказал, что сеть к конкуренции уже готова.
«Каждый участник рынка выбирает разную стратегию прихода на рынок и развития. Одни больше ориентируются на магазины небольшого формата, количество, другие развивают только крупные торговые центры, одни конкурируют ценой, другие ассортиментом. (…) Хотя у сети Lidl уже довольно большой международный опыт, все же нет единственной стратегии, гарантирующей успех. То, что подходит для одной страны, не обязательно подойдет в другой», - сказал он.
После прихода Lidl, по словам собеседника, каждый участник рынка еще больше станет искать свои преимущества, особенности.
Владелец торговой сети Norfa Дайнюс Дундулис ранее называл три возможных сценария после прихода Lidl в Литву.
«Когда придет Lidl, у нее будет свой рынок, но неизвестно, будет ли рынок расти, или будет в стагнации. Сейчас многие думают, что он будет в стагнации, а в таком случае Lidl будет отнимать часть у сетей и независимых игроков», - сказал Дундулис.
Представитель Rimi Lietuva Гедре Бельските также сказала, что конкуренция полезна для покупателя, и это приветствуется.
«Мы не комментируем действия конкурентов. Мы считаем, что конкуренция полезна для покупателя. Поэтому мы всегда за конкуренцию и счастливых покупателей, и приветствуем всех новых участников рынка. Активная конкуренция на рынке для нас не новость, и мы по-прежнему будем предлагать покупателю приятное обслуживание, широкий ассортимент и товары за хорошую цену», - сказала она.
Эксперты: не обязательно будут приспосабливаться к Lidl
Специалисты в сфере торговли утверждают, что подготовка к приходу новой сети в Литве идет уже давно, и каждое предприятие подготовило ответные действия.
«Я знаю, что те литовские предприятия, которые знакомы со стратегией Lidl, в будущем планируют определенные действия, а те, кто не так хорошо знаком, выполняют домашнюю работу, интересуются этой сетью», - сказал глава Литовской ассоциации торговых предприятий Лауринас Вилимас.
«Когда сеть откроет свои магазины, начнется настоящая конкурентная борьба, тогда, наверное, могут поменяться планы и стратегии существующих игроков», - сказал Вилимас.
Представитель Nielsen в Восточной Европе Артурас Урбонавичюс считает, что для покупателей очень важно и место торговой сети, и то, насколько удобно там покупать.
«В Германии торговые сети Lidl и Aldi очень популярны потому, что магазинов этих сетей очень много, они в шаговой доступности от дома или места работы. Но и в Литве сейчас на небольшом расстоянии есть маленькие магазины торговых сетей. Когда человеку что-то надо, он обычно идет в ближайший от дома магазин», - сказал Урбонавичюс.
По его словам, не стоит ожидать, что действующие в Литве торговые сети станут приспосабливаться к Lidl – будет и обратный процесс.
«Недавно сеть Lidl поняла, как важны для покупателя свежие продукты, и в некоторых магазинах начали печь булочки, свежие хлебные изделия. Например, во Франции магазин не может существовать без свежей выпечки, и Lidl также меняет свою стратегию и приспосабливается к потребностям покупателя», - сказал собеседник.
«Такая сеть очень нужна в Литве, он имеет право на существование, но не думаю, что приход Lidl сильно повлияет на рынок розничной торговли во всем Вильнюсе, не говоря о Литве. Больше всего могут пострадать те торговые сети, где большую часть покупателей составляют очень чувствительные покупатели, они не отличаются лояльностью ни к торговым знакам, ни к торговым сетям. А покупатели, которым нужно удобство, необходим большой выбор продуктов, и которые требовательны к качеству, думаю, не станут менять свои привычки», - сказал Урбонавичюс.
