Такое может быть из-за того, что торговые сети разделяют свои магазины по ассортименту и площади, а некоторые признают, что применяют разные уровни цен на те же товары.
Профессор факультета экономики Вильнюсского университета Сигитас Урбонавичюс утверждает, что такое чувство, что в одном магазине вы тратите больше, чем в другом, может возникнуть и из-за того, что в магазине большей площади вы неосознанно выбираете более дорогой продукт.
Представитель компании Maxima LT Норбертас Жёба сказал, что во всех магазинах сети, вне зависимости от их формата, применяется одинаковое ценообразование.
«В магазинах разного формата может отличаться средняя корзина товаров, например, в маленьких магазинах ее стоимость будет меньше (здесь покупают и меньше товаров, и чаще выбирают боле дешевые), в больших магазинах средняя корзина больше, так как покупают больше, чаще выбирают известные торговые знаки, продукты более высокого качества», - сказал он.
Магазины торговой сети Maximа бывают трех форматов, самые маленькие – X, а самые крупные - XXX. Например, в маленьких магазинах предлагается ассортимент товаров от 5 000 до 10 000 наименований, а в крупных – до 65 000 наименований. Но самые популярные – магазины среднего размера, где ассортимент – до 35 000 наименований.
«Современный покупатель больше ценит магазины, в которых предлагается все, что ему нужно, где покупки совершать удобно и не тратится много времени. (...) В магазине должно быть не слишком много и не слишком мало товаров», - прокомментировал Жёба.
«При формировании ассортимента учитывается и регион – например, мы стремимся предложить покупателю больше продуктов, изготовленных в этом крае (В Рокишкисе – больше продукции Rokiškio sūris, в Таураге – мясные изделия и пр.). Ассортимент может отличаться даже в магазинах такого же формата, с учетом потребностей местных клиентов», - сказал он.
Представитель торговой сети Norfa Дарюс Рилишкис признал, что магазины этой торговой сети отличаются не только размером и форматом, но и ценами.
«В разных магазинах цены на те же товары может незначительно отличаться. Уровень цен зависит от покупательной способности жителей и конкуренции торговцев в конкретном месте», - сказал он. Но он не раскрыл, в каких магазинах цены ниже, так как это коммерческая тайна.
Есть пять форматов магазинов сети Norfa - S, L, XL, XXL и Hyper.
В настоящее время в торговой сети Iki – магазины 3 форматов - Iki, Cento и Iki Express, но сейчас меняется формат магазинов Cento, и до конца года все магазины Cento станут Iki, и останется только два формата.
«Магазины формата Iki – для ежедневных покупок, для покупателей, которые покупают продукты в больших количествах и готовят дома. Поэтому естественно, что корзина таких покупателей больше, чем в магазинах формата Iki Express. Последние предназначены для покупателей, которым важно сделать покупки быстро. Часто покупатели – работники офисов, которые утром выбирают кофе и булочку, а в обед приходят за салатом», - рассказал представитель торговой сети Iki Андрюс Петрайтис.
По его словам, в магазинах разного формата нет больших различий в ценах.
Представитель сети Rimi Гедре Бельските сказала, что в магазинах сети могут незначительно отличаться только цены на овощи и фрукты.
«Абсолютное большинство наших товаров стоят одинаково, вне зависимости от города или региона, где основан магазин. (…) Могут незначительно отличаться цены на овощи и фрукты в разных городах, на это влияет предпринимательская среда города. Наша цель – быть конкурентоспособными, и предлагать покупателям такие цены на овощи и фрукты, которые будут привлекательными по сравнению с ценами на рынках и в других местах торговли», - сказал он.
В каких магазинах дешевле?
Профессор факультета экономики Вильнюсского университета Сигитас Урбонавичюс утверждает, что есть несколько решений торговых сетей, как применять разные уровни цен в разных магазинах. Например, у торговой сети могут быть магазины с более низкими ценами, которые даже называются иначе, и покупатели знают, что там дешевле. Также, по словам профессора, магазины предлагают разный ассортимент в разных регионах, городах или даже районах одного города.
«Например, та же торговая сеть в Вильнюсе и Паневежисе имеет магазины похожего размера, но ассортимент там не обязательно одинаковый», - сказал Урбонавичюс.
По его словам, торговые сети часто предлагают не разные цены на один продукт, а просто другой ассортимент.
«Сделать так, чтобы цены на тот же товар различались, сложно. Поэтому чаще магазины играют с ассортиментом. (…) Поэтому одно из наиболее простых решений – так называемые форматы магазинов. В одной сети может быть и четыре, и сорок форматов, а иногда один магазин может быть словно отдельный формат», - сказал собеседник.
«В магазинах разных форматов бывает разная корзина. Это обусловливает не цена на товары, а ассортимент, так как в одном магазине покупатель, пришедший за молоком, хлебом и другими самыми необходимыми продуктами, находит более дешевые варианты, в другом магазине – более дорогие», - сказал Урбонавичюс.
По его словам, никто не скажет, в магазинах какого формата товары дешевле.
«Никто этого вам не скажет, так как это конкуренция. Обычно дешевле в маленьких магазинах, но и это не абсолютное правило, так как торговцы могут утверждать, что их маленькие магазины предназначены для спальных районов, где дольше рабочий день. Поэтому нет абсолютного правила», - сказал специалист.
