Федеральная антимонопольная служба России нередко штрафует компании за сексистскую и оскорбляющую женщин рекламу. Критерии оскорбления определяет специальный экспертный совет - но, как выяснилось, он и сам может случайно сказать что-то неуместное о предмете обсуждения.
© Shutterstock

На днях управление ФАС России по Архангельской области посчитало оскорбительной для женщин рекламу жилых комплексов компании "Аквилон Инвест". В решении эксперты назвали маленькую женскую грудь физическим недостатком.

В ведомство поступила жалоба на рекламный щит с изображением женщины, измеряющей себе сантиметровой лентой грудь, и подписью "У нас маленькие цены и много комплексов".

На другой рекламной фотографии этой компании женщина стояла спиной, сняв рубашку. Подпись к фото гласила: "Дешевле, чем снять!".

Жалобщики посчитали рекламу сексистской, заявив, что она оскорбляет и унижает женщин, и основана на эксплуатации сексуальности женского тела.

Экспертный совет ведомства согласился с заявителем. Он указал, что такая реклама содержит "оскорбительный образ в отношении женского пола". Такой вывод они сделали, отметив, что реклама указывает на "физические недостатки у женщин (маленькая грудь)".

На просьбу Русской службы Би-би-си пояснить критерии такого заключения архангельское УФАС пока не ответило.

В УФАС замечают, что решения носят рекомендательный характер и они субъективны. Для принятия решения ведомству достаточно опроса на сайте, где "значимое" количество людей посчитают рекламу неэтичной, а также мнения экспертного совета.

За наличие в первой картинке непристойного и оскорбительного проголосовали 23 человека из 32 опрошенных, во второй - 12 из 13.

Материалы по поводу первого плаката передадут для возбуждения дела об административном правонарушении, юрлицу грозит до полмиллиона рублей штрафа.

Второй плакат был размещен более года назад - 13 июля 2017 года. Для наказания по этому делу уже истек срок давности.

К моменту рассмотрения дела оба рекламных плаката были уже сняты.

Потребительское отношение к женщине

В ФАС регулярно проверяют жалобы на сексистскую рекламу с полуобнаженными женщинами и мужчинами и нередко выносят решения о ее недопустимости. Мотивировки могут быть самые разные: от оскорбления женщин и женского тела до нарушения моральных устоев общества.

Так, в 2015 году Свердловское УФАС сочло недопустимой рекламу смартфонов в листовке. На фотографии была изображена крупным планом женская грудь в глубоком декольте с подписью "4999 руб.". Эксперты УФАС тогда решили, что реклама "формирует потребительское отношение к женщине и женскому телу".

"Цена смартфона нанесена непосредственно на футболку, тем самым еще больше акцентируя внимание на области глубокого декольте, оголяющего часть пышной груди девушки-модели", - пояснили тогда в ведомстве. Компанию тогда оштрафовали на 100 тысяч рублей.

Иногда эксперты прибегают к помощи других нравственных ориентиров. Например, УФАС по республике Татарстан при оценке рекламы массажного салона в одном из журналов, где были "фотографии женщины в откровенном образе", направило запрос главе епархии - архиепископу Казанскому и Татарстанскому Анастасию. От него пришел ответ, что в рекламе действительно есть непристойные фото. Салон был оштрафован на 300 тысяч рублей.

В некоторых подобных случаях ФАС не усматривает сексизма - так было, например, с кампанией "Застрахуй ее!" "Альфастрахования" в 2013 году. Ее слоганы гласили: "Купил "немку"? Застрахуй ее быстро и без прелюдий!" или "Холодных "шведок" заводит горячая цена". На рекламных картинках были изображены девушки в национальных одеждах - но их образ нельзя было назвать откровенно сексуальным. В итоге эксперты решили, что если название национальности в рекламе приведено в кавычках, оно не может быть воспринято как относящееся к человеку.

Оставьте свой комментарий
либо комментировать анонимно
Публикуя, вы соглашаетесь с условиями
Читать комментарии Читать комментарии

Приморский избирком отменил результаты губернаторских выборов

Избирательная комиссия Приморского края приняла...

ЦИК рекомендовал признать выборы губернатора Приморья недействительными (2)

ЦИК рекомендует избиркому Приморского края признать...

Путин: крушение Ил-20 — "цепь трагических случайных обстоятельств" (277)

Президент России Владимир Путин заявил, что инцидент...

Посла Израиля вызвали в МИД России из-за сбитого в Сирии Ил-20 (11)

После гибели российского самолета Ил-20 в Сирии в МИД...

TOP новостей

Золотой век вильнюсских гостиниц: туристов в столице становится больше (1)

Что делает направление привлекательным? Хороший имидж...

После рекордного тепла – резкие перемены: дождь и сильный ветер

В среду в Литве в большинстве районов было рекордное...