Шестиэтажный универмаг "Barbie Shanghai Flagship Store" был открыт в марте 2009 года, когда компания отмечала 50-летие с момента появления кукол Барби в продаже. Целью открытия универмага являлось продвижение известного бренда на рынок Китая после того, как из-за экономического кризиса в мире снизились общие продажи кукол. В магазине имеется эскалатор с розовым неоновым светом, к услугам посетителей были 900 полок с различной уникальной одеждой для Барби, спа-салон и бар "Барби".
Однако объем продаж в специализированном магазине был ниже, чем планировалось. За первые 8 месяцев компания была вынуждена сократить прогнозы продаж почти на треть. Как сообщает LETA со ссылкой на AFP, в компании Mattel официально подтвердили о закрытии магазина в Шанхае с 7 марта.
По информации пресс-службы Mattel, закрытие магазина отражает изменение стратегии компании, которая в этом году планирует начать новую кампанию по продвижению бренда в Китае. Также сказано, что кукла Барби по-прежнему доступна жителям Китая в более чем тысячи обычных магазинах.
