Быть может, несколько двусмысленная надпись "Пускай я темный, мои корни в Литве" – это часть новой коммерческой стратегии Iki. Торговцы изменили бренд кулинарных изделий Iki, а вместе с ним и упаковки.
Председатель правления Литовской ассоциации коммуникационных агентств Гинтарас Шепутис сказал DELFI, что надпись двусмысленная, однако такую рекламу будут считать корректной до тех пор, пока она никого не оскорбляет.
"Если никого это не оскорбляет, значит – хорошо. А если кому-то это не понравится, значит – плохо", - сказал он. По словам Шепутиса, основная цель рекламы обратить внимание – скорее всего, была достигнута.
Глава коммуникационного отдела компании Palink, управляющей сетью Iki, Валдас Лопета сказал DELFI, что эта надпись в первую очередь должна напоминать литовские традиции. По словам собеседника, торговцы "ни в коем случае" не видят на упаковках с хлебом никаких аллюзий на расизм.
"На упаковке с черным хлебом написано "Пускай я темный, мои корни в Литве", это показывает, что черный хлеб - изделие с самыми глубокими корнями в традициях нашего народа", - сказал Лопета.
По его словам, подобные слова выведены и на других хлебобулочных изделиях. "Для изготовленного Iki хлеба мы создали специальные упаковки, чтобы заинтересовать покупателей, привлечь их внимание. Надписи на упаковках с хлебом словно обращаются к покупателям от имени самого товара. К примеру, на упаковке с булочками написано "Я не обижусь, если съешь меня так, что не заметят другие", - сказал Лопета.
DELFI напоминает, что в связи с двусмысленными надписями в коммерческой и политической рекламе в Литве неоднократно возникал ажиотаж. Наверное, самым известным стал политический лозунг "Без голубых, красный и без цыганского табора", который на муниципальных выборах использовал Ричардас Чекутис, который шел на выборы с партией "Молодая Литва".
