Такие идеи представил один из наиболее известных в мире практиков в области брендинга Уолли Олинс. Его компания Saffron Brand Consultants подготовила стратегию экономического имиджа Литвы на ближайшие 5 лет. Уолли Олинс считает, что и в этот сложный в экономическом плане период Литва должна немедленно взяться за осуществление подготовленного им предложения.

"Если у тебя не было никаких связей с Литвой, ты ничего о ней не знаешь. У меня есть друг, который работает в Индии. Он образованный человек. Когда я сказал ему, что еду в Литву, он стал смеяться, подумав, что я упомянул название несуществующей страны", – сказал в четверг на пресс-конференции Уолли Олинс, напомнив, что в мире о Литве почти никто ничего не знает.

Представляя Литву, он предложил использовать привлекательные факты или сравнения, к примеру, Литва создает около 50% всего ВВП Балтийских стран; смелые заявления, к примеру, "Второй дом Nokia?, Литва – крупнейшее европейское государство XV века; самая большая возможность в Европе XXI века?"

Уолли Олинс предлагает, говоря о Литве, не использовать заявления о том, что Литва – это одна из Балтийских стран, стран региона Балтийского моря или Восточной Европы.

По его словам, это ничего конкретно не говорит, таких стран много, поэтому больше пользы будет, если говорить, что Литва находится в Северо-Восточной Европе.

"Это и поясняет, и привлекает внимание. Вместе с тем и практично, и эмоционально. Одним предложением сказано и где Литва находится, и какая она", – сказал Уолли Олинс.

Вместе с тем, якобы необходимо подготовить программу коммуникации для конкретной страны, чтобы улучшить имидж в глазах экспортеров, стоит провести специальную кампанию "Сделано в Литве".

"На вопрос, сколько это стоит, можно было бы ответить, во что вам это обходиться сейчас, Литва уже сейчас тратит деньги, их траты не координированы", – сказал Уолли Олинс.

По его мнению, сейчас Литве самое время действовать, поскольку соседние страны в этой области неактивны. К процессу создания имиджа призывают присоединиться Литовское агентство экономического развития, посольства, Департамент туризма, политиков, правительство, важные литовские компании и т.п.

"Одна из причин, почему в Литву приходит так мало инвестиций – это то, что страна малоизвестна. Это нас не спасет, однако – это набор инструментов, которыми мы сможем пользоваться. Конечно, для этого нужна синергия с правительством и политическая поддержка", – сказал на пресс-конференции руководитель Литовского агентства экономического развития Мантас Ноцюс.

Услуги Уолли Олинса обошлись в 0,5 млн. литов, деньги выделил ЕС.

Источник
Строго запрещено копировать и распространять информацию, представленную на DELFI.lt, в электронных и традиционных СМИ в любом виде без официального разрешения, а если разрешение получено, необходимо указать источник – Delfi.
ru.DELFI.lt
Оставить комментарий Читать комментарии
Поделиться
Комментарии