Обращение Путина длилось 45 минут. В его речи было все – от постоянных аллюзий на якобы восстанавливаемую справедливость до националистических лозунгов и бурных аплодисментов. Специалисты в области пиара, с которыми беседовал DELFI, в выступлении Путина видят ясную доктрину и попытку разбудить имперские амбиции.
Глава агентства по связям с общественностью Nova Media Ариюс Катаускас подчеркнул, что Путин показывает себя российскому обществу как твердого лидера, который не боится никакой реакции Запада и возглавляет не менее твердую страну, которая не сталкивается ни с какими проблемами. И что самое главное – как лидер, который "делает то, о чем говорит".
Эксперт компании VRP/Hill + Knowlton Миколас Каткус отмечает, что речь Путина - часть закономерно действующего пиар-аппарата, цель которого – всколыхнуть националистические и имперские амбиции в России. Или по крайней мере укрепить чувство, что в стране есть "император".
О чем надо – молчит, что нужно – подчеркивает
По словам Катаускаса, в первую очередь речь Путина должна быль разбудить чувство величия в головах рядовых россиян.
"Если смотреть глазами простого человека, то это важный момент сильного государства. Праздничный момент", - сказал DELFI глава Nova Media, прибавив, что в речи Путина, наверное, сознательно о многом умалчивается – к примеру о массовых протестах против путинской политики.
Еще один аспект - попытка создать впечатление, что Россия действуют как совершенный механизм, без малейших сбоев.
"В России есть все те же проблемы, что и в Украине, однако он их игнорирует. У России нет проблем. После этого выступления я понимаю, что мог подумать простой человек: "У России нет проблем". она становится сильнее, она присоединяет Крым. Даже не присоединяет – сами жители Крыма наконец решили, и сделали выбор "в одни ворота".
Если смотреть глазами простого человека: Россия не слабая, Россия сильная, исправляют ошибки, нет никакого противостояния НАТО или Западу", - обобщил Катаускас, вспоминая слова Путина о том, что натовские моряки "хорошие ребята".
Путин что говорит, то и делает
По словам Катаускаса, речь только еще больше утверждает имидж Путина – он представлен рядовому гражданину как политик, выполняющий практически все обещания.
"Не словами, а делами мы родину любим. Вот он сделал то, что сказал. Путин этим и отличается от других лидеров, особенно от оппозиции. Он говорит и делает (...)", -сказал специалист.
10 баллов за режиссуру
Оценивая выступление Путина, Катаускас отметил, что как по нотам было не только выступление, но и вся церемония.
"Речь поставлена отлично. Отличная режиссура. Акценты отлично расставлены. Все то, что говорила путинская пропаганда, красиво и концентрировано собрано в одно. И дополнительно все сделано торжественно, с аплодисментами – наверное, я и развлекательной программы, где бы столько хлопали, не видел", - сказал глава Nova Media.
Бурные аплодисменты, по его мнению, могут сравниться разве что с теми, которые срывали на съездах ЦК Компартии.
Пытаются изолировать власть Киева от украинцев
Катаускас отметил, что отдельная часть речи была посвящена Украине. Конечно, многие украинцы смотрели обращение лидера РФ, в котором было немало антипатии в адрес новой власти Киева.
"Это была ясная изоляция нынешней власти Киева и ее противопоставление "братскому народу" - украинцам", - сказал специалист.
В своем выступлении Путин сказал, что поддерживает людей на Майдане, которые "восстали против коррупции", но осуждает новую власть, которую якобы контролируют националисты, фашисты, антисемиты и "бандеровцы".
"Их выделили как тех, кто разрушает народ, разрушает великую Россию и т.д. (…) Он понимает (Майдан - DELFI), он поддерживает. И потому что он поддерживает, он и предпринял эти шаги. Нынешние украинские власти пытаются отделить не то чтобы от России. Отделить от украинского народа. А Россия и Путин все время были даже с теми людьми, которые стояли на Майдане", - сказал Катаускас.
Создает доктрину великого народа
По словам Каткуса, в выступлении Путина от 18 марта развивалась все та же линия, Путин в первую очередь апеллировал к справедливости, к единству народа, величию русского народа. Эту линию он формирует на протяжении всего своего правления.
"Есть определенный нарратив, основа которого – это то, что Россия особая, большая и важная страна.И этот нарратив был нелогичен после 1991 года, во времена Бориса Ельцина. Затем он был слабым, неясным, а в первые годы правления Путина стал проясняться. Сейчас он завершен. В него был вложен вопрос Крыма", - сказал DELFI Каткус.
По его словам, в его речи отражалась ясная доктрина и стремление вызвать у аудитории сильные эмоции. Аудитория не ограничивается россиянами.
Цель – дать почувствовать победу
Оценивая речь Путина, Каткус в первую очередь подчеркнул, что ею создается атмосфера победы. Якобы российскому обществу посылают весть, что Россия победила – неважно, что будет дальше, скажем, если задумают пустить военных дальше, за пределу Крыма, в глубь Украины.
"Им все равно надо показать, что они уже победили. Торжественное и быстрое присоединение Крыма показывает, что им на внутреннем рынке ни в коем случае нельзя показать себя побежденными.Как писали некоторые российские аналитики, джина войны выпустили из бутылки – если не будет явной победы, то можно остановить проведение любой самостоятельной политики в России.
ля них важно зафиксировать эту ситуацию, присоединение Крыма. Чтобы потом у себя внутри сказать: "мы уже победили". Даже если интервенция в Донецк не удастся, можно будет сказать, "нам уже многое удалось сделать", - продолжил глава VRP/Hill + Knowlton.
"Жажда крови и побед"
По словам Каткуса, Путин в своем выступлении ясно распространяет идеи "национализма, империализма и панславизма". Проще говоря, он становится все больше похож на императора.
"Стране сейчас нужны кровь и победы. Нужны лавры, нужен победитель. Это известно со времен Римской империи. Все встают и аплодируют. Приходит император и сообщает, что присоединил новый край к империи. И особенно – такой край, который империя утратила. Это классика жанра", - иронизировал Каткус.
На вопрос, напоминают ли выступления Путина речи Адольфа Гитлера, он ответил, что сходство несомненно.
"Все националистические выступления похожи" - сказал Каткус, отметив, что не стоит придавать большого значения аллюзиям на Гитлера.
Он отметил, что Россия - авторитарное, а не тоталитарное государство, по крайней мере пока. "Но игра с демоном национализма похожа повсюду", - констатировал собеседник.
Россией управляет пропаганда
Пропаганда в России стала обыденностью. Истоки этого явления – закрытые в первые годы правления Путина частные информационные каналы и создание огромного аппарата, контролирующего СМИ. По словам Каткуса, сейчас создается впечатление, что этот аппарат по сути управляет Россией, а создатели речей Путина – его часть.
"У меня странные ощущения. Когда я вижу, что происходит в России, все это можно понять и объяснить с точки зрения связей с общественностью. Такое чувство, будто страной управляет циничное, наглое и последовательное агентство по связям с общественностью. Кажется, что не политики пишут речи, не специалисты, а последовательно работающий аппарат по связям с общественностью, который создает эту систему, нарратив, постоянно проверяет его, чтобы он был правильным, логичным. Селективно выбирают, что вспомнить, о чем не вспоминать. Что упоминать, чего нет", - сказал собеседник.
