Так, руководитель GfK Retail and Technology Baltic Ингемар Эрландссон считает, что рецессия отступает. В 2009 году среднее падение на рынках технологий в Балтийском регионе составляло 43%, а в феврале этого года, если сравнивать с тем же периодом 2009-го, снижение составило только 13 %.
Ингемар Эрландссон считает, что рынок стран Балтии во время экономического кризиса пострадал больше, чем в остальной Европе. Но это та часть рынка, которая на протяжении нескольких лет показывала самый большой рост в Европе. Он также думает, что в ближайшее время экономика стран Балтии должна стабилизироваться — не будет таких сильных колебаний, и следующая рецессия уже не нанесет такого удара.
В Эстонии, которая испытала рецессию раньше других стран Балтии, в настоящее время результаты роста лучше, чем в Латвии и Литве. В феврале 2010 года зафиксирован 14 % рост эстонского рынка технологий. Пока хуже всех в этом отношении обстоит ситуация в Литве, которая кризис на рынке технологий почувствовала позже всех стран Балтии — только во второй половине 2008 г. В феврале 2009-го рынок технологий Литвы упал на 41 %, в феврале же этого года падение замедлилось в два раза, составив всего 24 %. В Латвии в начале 2009 г. рынок технологий упал на 36 %, в этом году падение составляет только 17 %.
Руководитель по исследованиям GfK Global Research IT др. Руди Аункофер рассказал, что во время экономического кризиса люди разными способами экономят деньги: 38% потребителей покупают самую дешевую еду и напитки, 38% меньше денег тратят на одежду и обувь, 37% чаще готовят еду дома, 34% откладывают крупные покупки (дом, автомобиль) на будущее. Но проведенные исследования указывают и на другую тенденцию — в настоящее время люди не экономят на информационных технологиях (ИТ). В первом квартале 2010 года рост рынка ИТ в странах Балтии составил 17 %.
В 2009 году доходы от продаж ИТ упали во всей Европе: в 1 квартале в Центральной и Восточной Европе зафиксированный спад рынка составлял 33 %. В Латвии в 1 квартале — спад 52%, во 2-ом — 57%, в 3-ем — 57%, а в 4-ом — 49%. В первом квартале нынешнего года в Центральной и Восточной Европе уже ощущается рост сектора ИТ на 2 %, а в Латвии понижение продаж на рынке ИТ уже составило только 18%.
В Центральной и Восточной Европе продажа стационарных компьютеров в начале 2010 года по сравнению с тем же периодом прошлого года понизилась на 40%, а продажи переносных компьютеров поднялись на 17%. Руководитель по исследованиям GfK Global Research IT др. Руди Аункофер считает, что причина таких изменений кроется в потребности приспосабливать компьютеры для индивидуального потребителя.
Он утверждает, что во время экономического кризиса потребители стали обращать внимание на цену, имидж и исключительность компьютеров. Потребности покупателей основываются на инновациях, а продавцы и распространители страдают от недостатка новинок, так как на рынке ИТ продукты и так часто перегружены функциями — их больше, чем необходимо потребителю. Покупатели в Европе все больше внимания уделяют торговому знаку. Выбирая технику ИТ, 14% потребителей всегда покупаю продукты одного торгового знака. 10% покупателей всегда покупают приборы бытовой техники одной марки, 10% — электронные приборы одной марки. И целых 21% потребителей всегда покупают продукты телекоммуникаций одного торгового знака.
Все же прогнозируется, что наибольшие возможности для стран Балтии в будущем откроет рынок телевизоров. Большой потенциал для рынка телевизоров создает распространение интернета, много ожиданий связано с предстоящим чемпионатом мира по футболу.
По мнению руководителя отдела GfK Retail and Technology в Германии Томаса Освальда (Thomas Oshwald), рост продаж телевизоров будет зависеть и от меняющихся привычек потребителей: "Люди чаще бывают дома, поэтому в год просмотр телевизора в мире в среднем вырос на 3 минуты — до 3 часов 12 минут. Прогнозируется, что из-за изменившихся привычек потребителей, отключения аналогового телевидения, приближающихся чемпионатов мира и Европы по футболу и распространения HD телевидения, в этом году во всем мире количество проданных телевизоров возрастет до 243 млн., и более 72% из них будут LCD".
Все больше домашних хозяйств в мире переходят на LCD или плазменные телевизоры. В Великобритании эта цифра составляет 67%, во Франции — 51%, в Германии — 44%. В последнее время продажа жидкокристаллических (LCD) телевизоров в Западной и Северной Европе составила 90% и более рынка, а кинескопические (CRT) телевизоры вообще не покупаются. В то же время в странах Восточной Европы и России рынок кинескопических телевизоров составляет 8-9%. Печален тот факт, что во всей Европе только около 11% жителей имеют возможность смотреть программы HD.
По утверждению представителя GfK Retail and Technology в Скандинавии Никласа Фреберга, в 2009 году в Центральной и Восточной Европе торговля бытовой техникой снизилась более чем на 15%. В странах Западной Европы продажи снизились на 3-5%. В 2009-ом году 30% мирового рынка бытовой техники было реализовано в Западной Европе, 14% — в США. В Центральной и Восточной Европе продажи составляли 4%. В Литве в прошлом году объемы торговли крупной бытовой техникой снизились на 41,3%, в Латвии — на 42,2%, в Эстонии — на 28,5%. За первые два месяца нынешнего года снижение продаж бытовой техники по сравнению с тем же периодом прошлого года в Литве составило 29,9%, в Латвии — 30,4%, в Эстонии — 4,8%.
Несмотря на общее падение рынка, в Европе наблюдается рост продаж бытовой техники через интернет. В сравнении с 2008 годом, продажи бытовой техники по интернету в прошлом году выросли на 31%, в Германии — на 22%.
Продажи мелкой бытовой техники в Литве в 2009 году упали на 39,6%, в Латвии — на 42,7%, в Эстонии — на 22,6%. Но в общем в Европейской зоне продажи выросли на 2,5%. В этом году рынок бытовой техники начинает оживать, но в Литве и Латвии спад продаж мелкой бытовой техники все еще самый большой по сравнению с остальной частью Европы. В Литве за первые два месяца нынешнего года продажи снизились на 21,8%, в Латвии — на 26,5%, тогда как в Эстонии в этом году продажи мелкой бытовой техники начали восстанавливаться и выросли на 3,9%.
Представитель GfK Retail and Technology из Великобритании Аарон Раттью, представляя мировые тенденции рынка продаж мобильных телефонов, отметил, что в Европе в 2009 году торговля мобильными телефонами снизилась на 8%, в Америке — на 2%, и только в Азии не изменилась. Он считает, что этому рынку большие возможности дает общество, привыкающее к постоянной связи и интернету. Прогнозируется, что в будущем "умные" телефоны (smartphones) сильно повлияют на рост рынка мобильных телефонов.
В 2009 году в Европе 11% всего рынка мобильных телефонов составили "умные" телефоны. Продажи мобильных телефонов с сенсорными экранами за последние 6 месяцев выросли на 53%, с беспроводным интернетом — на 28%, GPS — 26%. Тогда как во всем мире заметно увеличиваются продажи "умных" телефонов, в странах Балтии их пока продается не много: только 4% потребителей Литвы, 5% потребителей Латвии и 9% потребителей Эстонии покупают "умные" телефоны вместо обычных.
GfK Retail and Technology — это ведущая в мире компания по исследованию непищевых продуктов (торговле и производству ИТ, телекоммуникаций, ТВ, аудио и видеоаппаратуры, бытовой техники), она принадлежит компании по исследованию рынка GfK Group, занимающей 4 место по доходам в мире.
