После запрета ПБК уже ощущает убытки

 (78)
В связи с приостановкой ретрансляции российских телепередач Первый Балтийский канал уже подсчитывает убытки. В первую очередь канал лишился крупных рекламодателей, выяснилось, что его стали меньше смотреть. По мнению специалистов, каналу будет очень трудно восстановить доверие, а начать нужно с принесения извинений.
© DELFI / Kiril Čachovskij

"Почти все клиенты нашей группы предприятий ушли из ПБК со своими рекламными кампаниями", - говорит генеральный директор Omnicom Media Group Рамуне Малинаускене.

От ПБК ушла компания Švyturys-Utenos alus, из эфира исчезли рекламные ролики Bitė, не осталось роликов компаний Renault и Nissan. В Švyturys-Utenos alus заявили, что реклама исчезнет по меньшей мере на год.

Р.Малинаускене назвала три причины, почему рекламодатели уходят с ПБК.

Первая - среда, в которую попадает рекламные сообщения клиентов, в связи с плохой политической подоплекой не подходит для их трансляции.

Вторая причина - дошли сведения о технических проблемах трансляции, фрагментами ПБК нельзя было видеть по кабельному телевидению, поэтому нельзя было гарантировать достижения цели рекламной кампании.

"Третий момент, почему мы приостановили рекламные кампании своих клиентов - неясно, как изменившееся содержание отразится на том, как аудитория будет его смотреть. Неясно, является ли содержание, которое ретранслируют в спешном порядке, чтобы заполнить эфир, тем, что привлечет и удержит аудиторию", - поясняет Р.Малинаускене.

Это, говорит она, отразится на доходах ретранслятора.

События последнего времени уже отразились на рейтинге телеканала. По данным Р.Малинаускене, в рабочие дни ПБК смотрят на 6-7% меньше зрителей, а общее снижение не достигает 4%.

Получится ли у ПБК восстановить доверие у рекламодателей?

"Процесс не будет легким. Предприятие, ответственное за каналы, должно немало поработать и восстановить доверие клиентов. Доверие связано не только с возвратом аудитории канала, но и гарантией того, что содержание, которое канал будет ретранслировать и транслировать нам, на самом деле не будет таким, каким мы видели его прежде", - утверждает она.

Специалист: придется извиниться, иначе - шансы невелики

Глава компании по связям с общественностью Komunikacija ir konsultantai Андрюс Каспаравичюс говорит, что ПБК в первую очередь должен начать с принесения извинений.

"Я думаю, что ситуация действительно сложная. Случаи такого типа чаще всего сложно разрешаются. Я думаю, что у них есть шанс вернуться, если они смогут выполнить определенные, очень простые условия: нужно начать с того, с чего все началось. Если все началось с показанного репортажа, в первую очередь, отмежеваться, опровергнуть, извиниться", - говорит он.

По словам А.Касапаравичюса, без этих шагов - "шансы выжить на самом деле очень невелики".

ПБК: рейтинги выросли

В то же время, в присланном DELFI комментарии ПБК говорится, что компания не потеряла своих деловых позиций.

"Несмотря на то, что ситуация напряженная и можно сказать, что возникла форс-мажорная ситуация, мы выполним свои обязательства в отношении клиентов", - сказано в представленной позиции канала.

Утверждается, что некоторые операторы кабельного телевидения остановили трансляцию ПБК, однако это было кратковременным шагом и в данный момент почти все операторы кабельного телевидения возобновили трансляцию.

"Этого не сделал лишь один оператор, его часть рынка - всего 1%", - сказано в ответе ПБК.

Представители канала уверяют, что после скандала число зрителей не снизилось, а наоборот - рейтинг вырос на 1%.

В данный момент телеканал ПБК транслирует лишь европейскую продукцию, покупает новую продукцию для литовского рынка. Утверждается, что большая часть продукции будет нацелена на женскую аудиторию.

Оставьте свой комментарий
либо комментировать анонимно
Публикуя, вы соглашаетесь с условиями
Читать комментарии Читать комментарии
 
Рассылка новостей

Бизнес

Министр: мы не можем рисковать энергетической безопасностью (28)

Балтийские страны должны осуществить проект синхронизации как можно скорее, ибо в противном случае они рискуют своей энергетической безопасностью, утверждает министр энергетики Жигимантас Вайчюнас.

Цена на электричество сильно повысилась, была включена Lietuvos elektrine (24)

После того, как цена на электроэнергию на бирже электроэнергии Nord Pool повысилась до 44 евро за мегаватт-час, во вторник электроэнергию стал вырабатывать девятый энергоблок, контролируемый компанией Lietuvos energijos gamyba.

Министерство юстиции: российские суды отклонили иск Антонова к Литве (4)

Российские суды окончательно отклонили жалобу бывшего главного акционера обанкротившегося литовского коммерческого банка Snoras Владимира Антонова по поводу прекращения дела стоимостью 40 млрд. российских рублей (более 0,5 млрд. евро) против Литвы.

В ТЦ Ozas вместо магазина Prisma откроется Maxima (2)

Литовской торговой сети Maxima удалось завершить переговоры об аренде помещения в ТЦ Ozas, где раньше располагался магазин Prisma и в Каунасе, на ул. Йонавос.

Банк предупреждает – услуги для части клиентов подорожают (20)

Когда представляли новинку этого года – пакет основных банковских услуг – обещали, что услуги подешевеют. Однако клиенты уже получают письма из банка, в которых сообщается, что услуги подорожают.
Facebook друзья