Новейшая история музыкального бизнеса
По словам В.Обломова (настоящее имя Василий Гончаров), из-за музыкального пиратства в 2000-х годах российский рынок продажи пластинок погиб, не успев сформироваться. В то же время тотальная коррупция в СМИ не позволила развиться авторитетной музыкальной прессе.
К примеру, не так давно признанный музыкальный критик Артемий Троицкий задумал создать в России аналог британского ежемесячника Q Magazine, но наткнулся на стену скептицизма со стороны потенциальных спонсоров и рекламодателей. А глава одного из крупнейших российских лейблов заявил ему прямым текстом: «Зачем мне покупать задорого рекламную полосу для моего артиста, если я могу заплатить меньше журналисту из популярной российской газеты «Комсомольская правда», и он напишет для меня хвалебную рецензию?» На этом история Q Magazine и в России закончилась.
То были трудные времена для молодых музыкантов, отмечает Вася. Ведь интернет был слабо развит в России, а на радио предпочитали ставить новые песни старых групп - не хотели рисковать рейтингом.
«В попытке пробить путь молодым и неизвестным пока исполнителям на радио мы придумали проект «Модель для сборки», - рассказывает Вася Обломов. Песни неизвестных, но перспективных исполнителей записали настоящие легенды русского рока. И перед командой проекта поставили условие: если доходы с продаж альбома покроют вложенные 40 000 долларов, то для молодых артистов организуют большой гастрольный тур по России. И, хотя проект привлек немало публичного внимания, надежды Васи и его партнеров не оправдались.
«Люди, которые скачивали этот альбом нелегально, по сути, украли у себя этот тур», - с сожалением заключает Обломов.
В конце 2009 года он предпринял еще одну попытку сделать что-то значимое на российском рынке и предложил записать первый альбом Михаила Боярского (настолько популярного в России, что его называют русским Адриано Челентано). Однако звукозаписывающие лейблы не согласились выделить на этот проект и половину необходимой суммы.
Некоторую прибыль музыкантам приносили лишь концерты да услуги рингбэктона (ringback tone). Это мелодия, которая звучит вместо обычных гудков при звонке по телефону. Такую услугу предоставляют только операторы сотовой связи, поэтому «спиратить» или украсть ее невозможно. Согласно статистике, в России рингбэктоны приносят около 30% всей прибыли на цифровом музыкальном рынке. К слову, как сообщили из зала, в Литве пик популярности рингбэктонов миновал около 5 лет назад.
С 2012 года дополнительную «копеечку» стал приносить ITunes. Среди молодежи стало фетишем качать альбомы, как раньше модным считалось покупать CD.
Потенциал интернета и кризис качества
Музыкант подчеркнул, что интернет раскрыл новые возможности для молодых талантов. С появлением Youtube между артистом и его аудиторией исчезла «прослойка» в виде главного редактора радио или телеканала. Решение о том, достоин ли ты внимания, теперь принимает сама публика.
Однако Обломов также отметил негативные тенденции: качество музыкальных записей заметно снижается. Для интернета не важно, записан альбом в дорогой профессиональной студии или в собственном гараже. Современные слушатели оценят концепцию, если она того заслуживает.
В связи с этим Вася и его команда провели небольшой эксперимент. Самую первую запись своей песни «Еду в Магадан», сделанную без особой заботы о качестве звучания на старом компьютере, было решено отправить на радио и в кино как есть. И каково же было их удивление, когда в саундтрэке, подготовленном для кинофильма «Елки» и сведенном в формате 5.1, слышалось знакомое шипение и скрип половиц на фоне?
Эксперимент показал, что качество звука теперь так же не важно для профессионалов, как и для массовой аудитории. И это легко объяснить: как оказалось, качественная запись вовсе не приводит к росту продаж, а лишь умножает затраты, тем самым снижая прибыль звукозаписывающих компаний и самих исполнителей. И потому перед каждым музыкантом сегодня встает вопрос: а стоит ли вообще стремиться к хорошему звуку, если его композиции будут слушать лишь в форме примитивного, «хрипящего» отрывка рингбэктона?
Тут Вася Обломов вспомнил яркий пример. Российская звезда Стас Михайлов в начале своей карьеры сотрудничал с аранжировщиком, который вкладывал немало денег и усилий ради качественного звука. Но, когда Михайлов принес готовый альбом на "Русское радио", программный директор заявил, что эта музыка никуда не годится, и посоветовал ему другого специалиста. Тот сделал для певца простую аранжировку в стиле «дешевой кафешки 90-х». В итоге первый альбом с живыми барабанами и скрипками отложили на полку, и с тех пор мир узнал Стаса Михайлова.
«Если у вас есть лишние деньги и вы хотите заработать в музыкальном бизнесе, вложив эти деньги туда, не стоит этого делать. Купите квартиру», - делает вывод российский гость.
С другой стороны, Вася Обломов отметил, что сейчас хорошо продается не качество, а идея. Ни в один из своих видеоклипов он не вкладывал более 300 долларов, и при этом многие видео собрали более миллиона просмотров.
И потому начинающим артистам он советует делать упор на раскрутку в интернете и активно общаться со своей аудиторией. Конечно, трансляция на телевидении и радио тоже может сделать музыку популярной. Однако, исчезая из эфира, музыкант спустя пару месяцев исчезает из памяти слушателей. А тех, кто появился «снизу», из интернета, никакие официальные медиа не способны цензурировать или запретить. Они не имеют такой власти.
Перспективы российского рынка
После окончания лекции исполнитель ответил на несколько вопросов из зала. Слушателей в первую очередь интересовало, стоит ли литовским музыкантам пытаться выйти на российскую сцену.
«Я считаю, что у музыки нет национальности», - ответил Обломов. - Другое дело, что они могут просто не найти своих слушателей. Чтобы россияне оценили песню, либо они должны понимать, о чем поется в этой песне, либо мелодия должна быть настолько классной, что уже будет неважно, о чем поется».
Вася Обломов рассказал, как мировая звезда рэпа 50 Cent выступал в России на церемонии вручения премии "МУЗ ТВ" в 2006 году. Собралась огромная аудитория. Однако, посмотрев на «живого» рэпера, но совершенно не понимая его музыкального посыла, на второй песне люди начали массово расходиться.
Прозвучал вопрос и о его видении будущего музыкальной индустрии. Ответ был весьма пессимистичным: песни становятся хуже, и подобные тенденции наблюдаются по всему миру. Музыкант убежден, что уже никогда не появится ни одной великой группы.
Завершил свою лекцию гость философским замечанием о том, как музыка утрачивает свое особое значение. Из самодостаточного явления она превращается всего лишь в «саундтрек нашей жизни», сопровождает нас повсюду, она необходима, как электричество, и точно так же остается за рамками нашего внимания.
А конференция Vilnius Music Week 2015 продолжилась обсуждением музыкального рынка соседних стран - Беларуси, Латвии и Польши.
______________________________
Вася Обломов (Василий Гончаров) – популярный российский музыкант, поэт и композитор, основатель и лидер группы «Чебоза». Активный общественный деятель. В 2010 году опубликовал на YouTube видеоклип на песню «Еду в Магадан», который за три месяца собрал более 300 000 просмотров. На данный момент выпустил 4 альбома, занимается записью саундтреков к фильмам.
