Однако до конца 2015 года зрители ухудшения качества контента не заметят, подчеркнул Эрнст. ”Мы продолжим показывать сериалы, снятые еще в "жирные" годы, а что программы будут чуть попроще, так ведь не настолько, чтобы это сильно бросалось в глаза”, — сообщил гендиректор канала.
Он рассказал, что у Первого канала 30 готовых к запуску проектов, но из-за сокращения объемов рекламы и отсутствия четкого плана по финансированию, канал не может дать отмашку авторам. По словам Эрнста, в январе 2015 года объем рекламы упал на 37 процентов по сравнению с тем же месяцем в прошлом году, и специалисты по рекламе ”ничего не могут сказать о перспективах на второе полугодие”.
В полную силу кризис накроет Первый канал во второй половине 2016 года, прогнозирует менеджер. По его оценке, падение продлится минимум два года. Телекомпании ощутили приближение проблем за 7-8 месяцев до наступления реального кризиса, отметил Эрнст.
”Происходит это вазомоторно. У компаний идет падение по ретейлу, и они урезают бюджеты на рекламу в СМИ. Уже прошлой весной мы полномасштабно готовились к неизбежному, в апреле 2014-го завершив первый раунд встреч и переговоров о снижении затрат на контент. Еще до конца того года сократили штат сотрудников на десять процентов. Сейчас минимизируем все виды расходов, лишь бы не трогать больше людей”, — признался руководитель канала.
При всех трудностях в индустрии зрители не станут меньше смотреть телевидение, поскольку в кризис ”у людей меньше вариантов, как провести свободное время”. ”Нет, позиции ТВ останутся крепкими ─ даже с учетом, что это будет не так дорого и шикарно. Почти наверняка аудитория основных телеканалов вырастет. Другое дело, что это трудно капитализировать, пунктов рейтинга может быть больше, чем предложений по рекламе, но мы ведь не только ради выручки работаем”, — полагает медиаменеджер.
В этом году Первый канал отпраздновал 20-летие. Эрнст руководит им с 1999 года.