"Ъ": Coca-Cola отозвала рекламу с четырех российских телеканалов

 (2)
Один из крупнейших рекламодателей на российском рынке, американская The Coca-Cola Company с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов. В Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями Запада в отношении России.
"Coca Cola"
© DELFI (J.Markevičiaus nuotr.)

Между тем, три канала (РЕН ТВ, "Пятый канал" и "Домашний") связаны с попавшими под санкции США банком "Россия" и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, четвертый — "Звезда" Минобороны РФ, пишет издание "Коммерсантъ"

Реклама продукции Coca-Cola с августа не размещается в эфире РЕН ТВ, "Пятого канала", "Домашнего" и "Звезды", рассказал источник "Ъ" на медиарынке.

Представитель агентства MediaVest, закупающего рекламу на ТВ для Coca-Cola (входит в американскую VivaKi), Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердили эту информацию. Они объясняют решение особенностями медиапланирования.

"Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты",— сказал Борисовский.

По словам Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах. Она также ссылается на результаты продаж в России во втором квартале.

Один из собеседников "Ъ" предупреждает, что отзыв бюджетов, как правило, грозит штрафами, которые "могут быть сопоставимы со стоимостью размещения". Впрочем, еще два собеседника на рекламном рынке верят, что Coca-Cola действительно могла посчитать каналы некритичными для своего продвижения и в итоге сможет сэкономить, несмотря на штрафы.

Коммерсантъ
Оставьте свой комментарий
либо комментировать анонимно
Публикуя, вы соглашаетесь с условиями
Читать комментарии Читать комментарии
 
Рассылка новостей

Россия

ИГ взяла ответственность за нападение в Сургуте (6)

Экстремистская группировка "Исламское государство" взяла на себя ответственность за нападение в Сургуте, в результате которого пострадали семь человек, сообщает принадлежащий ИГ интернет-ресурс.

Сообщения о резне в Сургуте: нападают люди в масках, есть жертвы (58)

Из Сургута (Ханты-Мансийский АО) утром в субботу поступают сообщения о череде инцидентов в центре города: местные СМИ утверждают, что на прохожих нападают люди в масках, публикуют фото минимум одной жертвы. Произошедшее похоже на атаку на прохожих в финском Турку, но российские правоохранители о теракте пока не говорят. По данным СК, нападавший убит, он ранил восьмерых.

"Как я заработал денег на дурачках": Навальный продал LifeNews видео со своего отпуска во Франции (49)

Журналисты LifeNews опубликовали материал об отдыхе оппозиционера Алексея Навального во Франции, куда основатель Фонда борьбы с коррупцией (ФБК) отправился на несколько дней с женой в конце июля.

Лимузин Ельцина выставили на продажу (16)

В Санкт-Петербурге продают бронированный лимузин Mercedes-Benz S-klasse Trasco Bremen, на котором бывший президент России Борис Ельцин выезжал на официальные и личные встречи. Об этом ТАСС сообщил представитель автосалона, который продает машину.

Певец Евгений Осин нашелся и находится в реабилитационном центре (6)

Певец Евгений Осин нашелся, он находится в реабилитационном центре. Там он проходит курс лечения алкогольной зависимости, передает РИА Новости со ссылкой на источник в волонтерской организации, которая занималась поиском певца.
Facebook друзья